ในโลกยุคใหม่แห่งการเปลี่ยนแปลงสู่ยานยนต์ไฟฟ้า แบรนด์รถยนต์หรูหราจากประเทศเยอรมนี กำลังเผชิญกับกระแสความนิยมที่ผิดแผกจากเดิม ข้อมูลจากบริษัท J.D. Power ระบุว่า ประมาณ 9 จาก 10 ลูกค้าของ Mercedes-Benz, BMW และ Audi เลือกที่จะเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแทนที่จะซื้อกรรมสิทธิ์
ปัจจัยหลักที่ทำให้เกิดกระแสเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์หรู
สาเหตุสำคัญที่ผลักดันให้ผู้บริโภคหันมาเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์หรูจากเยอรมนีมากกว่าการซื้อนั้น มาจากพระราชบัญญัติลดเงินเฟ้อของสหรัฐอเมริกาในปี 2022 ซึ่งได้ปรับเปลี่ยนกฎระเบียบสำหรับการได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีสำหรับรถยนต์ไฟฟ้ามูลค่า 7,500 ดอลลาร์ โดยมีข้อกำหนดที่เข้มงวดขึ้นเพื่อส่งเสริมการผลิตในประเทศและการจัดหาแบตเตอรี่จากแหล่งผลิตภายในประเทศ
เงื่อนไขการได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า
- รถยนต์ไฟฟ้าที่ผลิตนอกทวีปอเมริกาเหนือจะไม่ได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีแต่อย่างใด
- รถยนต์ไฟฟ้าที่ผลิตในทวีปอเมริกาเหนือแต่ใช้ส่วนประกอบแบตเตอรี่จากต่างประเทศ (ยกเว้นจีน) จะได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีเพียง 3,750 ดอลลาร์
- รถยนต์ไฟฟ้าที่ใช้ส่วนประกอบแบตเตอรี่จากจีนจะไม่ได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีเลย
ดังนั้น เฉพาะรถยนต์ไฟฟ้าที่ผลิตในอเมริกาเหนือและมีห่วงโซ่อุปทานแบตเตอรี่ในประเทศสหรัฐฯ เท่านั้นที่จะได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีเต็มจำนวน 7,500 ดอลลาร์ ซึ่งทำให้มีรุ่นที่ได้รับสิทธิ์น้อยรายการ
อย่างไรก็ตาม หากผู้บริโภคเลือกเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแทนที่จะซื้อ ข้อจำกัดเรื่องสิทธิประโยชน์ทางภาษีก็จะหมดไป ทุกคนสามารถได้รับสิทธิ์นี้ไม่ว่ารถยนต์จะผลิตจากที่ใด ด้วยเหตุนี้จึงไม่น่าแปลกใจที่มีสถิติที่ว่า :
- 94% ของลูกค้า Audi เลือกเช่ารถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจาก Audi ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมดนอกสหรัฐฯ
- 93% ของลูกค้า Mercedes-Benz เลือกเช่ารถยนต์ไฟฟ้า แม้ว่าจะมีบางรุ่นผลิตในสหรัฐฯ แต่ราคาเกินเพดานที่จะได้รับสิทธิ์สำหรับการซื้อ
- 89% ของลูกค้า BMW เลือกเช่ารถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งเป็นสัดส่วนน้อยที่สุดแต่ก็ยังถือว่าสูงมาก
แท้จริงแล้ว การเช่ารถยนต์หรูหราเป็นแนวโน้มที่มีมาก่อนหน้ายุคไฟฟ้าแล้ว เนื่องจากในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ผู้ซื้อรถยนต์แบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ บีเอ็มดับเบิลยู และอาวดี้ส่วนใหญ่เลือกเช่ามากกว่าซื้อ
ด้วยเหตุผลที่ว่าแบรนด์เหล่านี้ต้องการสร้างภาพลักษณ์ในการนำเสนอเทคโนโลยีล้ำสมัย และความรู้สึกของความมั่งคั่ง ทำให้ลูกค้าต้องการเปลี่ยนรุ่นใหม่บ่อยครั้ง รวมถึงต้นทุนในการบำรุงรักษาหลังหมดประกันที่สูงมาก
แม้การเช่ารถยนต์ไฟฟ้าหรูหราบ่อยครั้งอาจไม่ใช่สิ่งที่ดีสำหรับการต่อต้านบริโภคนิยมและขยะจากการบริโภค แต่หากมันสามารถผลักดันให้ผู้คนหันมาใช้ยานยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น ก็ถือเป็นชัยชนะครั้งสำคัญสำหรับสิ่งแวดล้อมโลก การปรับตัวของนโยบายภาครัฐเพื่อสนับสนุนการใช้ยานยนต์ไฟฟ้ามีส่วนผลักดันให้เกิดพฤติกรรมการบริโภคในรูปแบบใหม่ ซึ่งแบรนด์รถยนต์หรูหราจากเยอรมนีก็ต้องปรับตัวตามไปด้วยเช่นกัน