ในช่วงสองปีที่ผ่านมา BYD ได้กลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของสหราชอาณาจักร (UK) จากการขยายตัวอย่างรวดเร็วและการเปิดตัวรถยนต์ที่หลากหลาย โดยในปี 2024 บริษัทสามารถทำยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลถึง 658%
การขยายตัวอย่างรวดเร็วและการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของ BYD
การเติบโตของ BYD ในสหราชอาณาจักรเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมาก จากการที่เริ่มต้นเข้าสู่ตลาดในเดือนมีนาคม 2023 ด้วยรถ SUV รุ่น ATTO 3 บริษัทสามารถขยายตัวได้อย่างรวดเร็วจากการมีร้านค้าปลีกเพียง 14 แห่ง เพิ่มขึ้นเป็น 60 แห่งในเวลาเพียงหนึ่งปี การขยายตัวนี้ได้แปลเป็นความสำเร็จทางการตลาดที่เห็นผลชัดเจน โดยส่วนแบ่งการตลาดของ BYD เพิ่มจาก 0.17% ในเดือนมกราคมเป็น 0.96% ในเดือนธันวาคม 2024
สิ่งที่น่าสนใจคือ การรับรู้ในแบรนด์ของ BYD ได้เพิ่มขึ้นจาก 1% ในปี 2023 เป็น 31% ในปี 2024 ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากการตลาดที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงการสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล EURO 2024 ที่มีผู้ชมทั่วโลกมากกว่า 1,000 ล้านคน
การขยายผลิตภัณฑ์ของ BYD
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ BYD สามารถประสบความสำเร็จในสหราชอาณาจักร นอกจากรุ่น ATTO 3 ที่ยังคงเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดแล้ว BYD ยังได้เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่อีก 4 รุ่นภายในเวลาไม่ถึงสองปี โดยรุ่น SEALION 7 คาดว่าจะถูกเพิ่มเข้ามาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
นอกจากนี้ การแสดงตัวตนของ BYD ในสหราชอาณาจักรก็ไม่ได้จำกัดเพียงแค่รถยนต์นั่งเท่านั้น ตั้งแต่ปี 2014 บริษัทได้ส่งมอบรถบัสไฟฟ้าทั้งหมดกว่า 2,000 คันในเมืองหลักของสหราชอาณาจักร และยังมีส่วนในการจัดหาแหล่งพลังงานไฟฟ้า 1.8 GWh ให้กับกริดไฟฟ้าของประเทศ
การเสริมความแข็งแกร่งในตลาดของ BYD
การเปิดตัว SEAL U DM-i ในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ได้ช่วยเสริมความมั่นคงในการยืนหยัดของ BYD ในตลาด พร้อมแสดงถึงเป้าหมายของบริษัทในการนำเสนอเทคโนโลยีที่ทันสมัยและมีนวัตกรรม โดยบริษัทมีแผนที่จะขยายเครือข่ายร้านค้าปลีกและเพิ่มการลงทุนในกิจกรรมการตลาดในปี 2025 ซึ่งน่าจะทำให้ BYD ยังคงเติบโตต่อไป
ความสำเร็จของ BYD ในสหราชอาณาจักรสะท้อนถึงแนวโน้มที่เติบโตขึ้นของผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจากจีน ที่กำลังมีบทบาทมากขึ้นในตลาดโลก โดยการนำเสนอรถยนต์ที่มีเทคโนโลยีล้ำสมัย ราคาคุ้มค่า และกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่ง ทำให้บริษัทอย่าง BYD กำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก
BYD เปิดตัว ATTO 2: SUV ขนาดกะทัดรัดที่มาพร้อมเทคโนโลยีแบตเตอรี่ขั้นสูงสำหรับยุโรป
ขณะที่ตลาดรถยนต์ของสหราชอาณาจักรกำลังมุ่งสู่ยุคของรถยนต์ไฟฟ้า การเติบโตอย่างรวดเร็วของ BYD เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่มีนวัตกรรมสามารถสร้างฐานลูกค้าในตลาดใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็วผ่านกลยุทธ์ที่ผสมผสานระหว่างการตั้งราคาที่แข่งขันได้ การพัฒนาเทคโนโลยี และการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
Cr.ev