Toyota ตกเป็นข่าวกำลังสำรวจความเป็นไปได้ในการยกระดับชื่อ Century ให้กลายเป็นแบรนด์ Ultra-Luxury ซึ่งจะมีตำแหน่งทางการตลาดอยู่เหนือกว่าแบรนด์ Lexus ที่มีชื่อเสียงในด้านการผลิตรถยนต์ระดับพรีเมี่ยม Forbes รายงานข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์ผู้บริหารที่ไม่เปิดเผยชื่อรายหนึ่งในงาน Tokyo Auto Salon ที่ผ่านมาว่า Toyota มีแผนที่จะผลิตรถยนต์ที่มีราคาแพงและน่าประทับใจกว่า Lexus เพื่อทำตลาดรถยนต์ระดับบนแข่งขันกับแบรนด์จากยุโรปภายใต้ชื่อ Century แม้ว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวอาจจะดูเหมือนเป็นการพนันเล็กน้อยสำหรับ Toyota แต่แทว่าชื่อ Century นั้นมีรากฐานอันแข็งแกร่งในประวัติศาสตร์ หากย้อนกลับไปในปี