โอลา คัลเลเนียส(Ola Källenius) CEO ของ Mercedes-Benz กรุ๊ป เอจี เดินทางมาประเทศจีนในสัปดาห์นี้ด้วยเป้าหมายที่จะขยายความร่วมมือด้านเทคโนโลยีกับบริษัทท้องถิ่น ซึ่งอาจช่วยให้ค่ายรถหรูนี้สามารถฟื้นตัวจากยอดขายที่ตกต่ำในตลาดได้ คัลเลเนียสเดินทางมาปักกิ่งพร้อมกับผู้บริหารระดับสูงและสมาชิกคณะกรรมการกำกับดูแล โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ของ Mercedes ดึงดูดใจผู้บริโภคชาวจีนมากขึ้น
ความร่วมมือเพื่อพัฒนารถยนต์ไฟฟ้ายุคใหม่
ความร่วมมือใหม่ๆ กับบริษัทท้องถิ่นมุ่งเป้าไปที่การเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ในปี 2025 ซึ่งถือเป็นกุญแจสำคัญในการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดคืนจากค่ายรถจีน การร่วมมือกับบริษัทท้องถิ่นที่ผลิตแผนที่หรือระบบความบันเทิงในรถยนต์ มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้ CLA รุ่นใหม่ที่ใช้แบตเตอรี่ล้วนน่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคชาวจีนมากขึ้น
แรงกดดันจากการแข่งขันในตลาดจีน
Mercedes กำลังเผชิญกับแรงกดดันให้กระตุ้นโมเมนตัมในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของตน ซึ่งมีส่วนสนับสนุนยอดขายถึง 36% ในปีที่แล้ว ค่ายรถเยอรมันผู้ผลิตรถซีดานระดับไฮเอนด์อย่าง S-Class ได้ปรับลดคาดการณ์กำไรทั้งปีตามคู่แข่งอย่าง BMW หลังจากผู้บริโภคชะลอการซื้อรถหรูในเศรษฐกิจจีนที่ซบเซา ท่ามกลางการแข่งขันในท้องถิ่นที่ทวีความเข้มข้น Mercedes และคู่แข่งจึงเห็นกระแสรายได้ที่เคยมั่นคงเริ่มลดลง
กลยุทธ์ฟื้นฟูยอดขายด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่
ส่วนหนึ่งของการตอบสนองของ Mercedes ต่อสภาพแวดล้อมที่ท้าทายมากขึ้น คือการเร่งยอดขายด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ดังที่คัลเลเนียสกล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ล่าสุดเมื่อเดือนที่แล้ว Mercedes ได้ประกาศความร่วมมือกับ ByteDance Ltd. เจ้าของแอป TikTok เพื่อนำเทคโนโลยี AI สร้างสรรค์มาใช้กับระบบภายในรถยนต์ในจีน
ข้อตกลงร่วมทุนกับบริษัทจีน
ในการเดินทางมาจีนครั้งล่าสุดของซีอีโอ Mercedes ได้ประกาศการลงทุนร่วม 14,000 ล้านหยวน (1,990 ล้านดอลลาร์) กับบริษัทจีน รวมถึงพันธมิตรเก่าแก่อย่าง BAIC Motor Corp. เพื่อผลิตรถยนต์นั่งและรถเพื่อการพาณิชย์ขนาดเล็กที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับตลาดจีน ซึ่งรวมถึง CLA รุ่นไฟฟ้าที่จะมีระยะฐานล้อที่ยาวขึ้น, รถ SUV รุ่น GLE และรถ MPV ไฟฟ้าระดับหรูรุ่นใหม่
ผู้ผลิตรถเยอรมันเร่งแผนท้องถิ่นในจีน
Volkswagen AG ค่ายรถเยอรมันอีกแห่งก็เร่งแผนการทำตลาดท้องถิ่นในจีนเช่นกัน โดยตั้งเป้าเพิ่มความเร็วในการผลิตและพัฒนา ควบคู่ไปกับการลดต้นทุนผ่านซัพพลายเชนในประเทศ VW ได้ร่วมมือกับ Xpeng Inc. สตาร์ทอัพรถยนต์ไฟฟ้าจีน เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในจีน พร้อมกับลงทุนในกิจการร่วมค้าใหม่กับซัพพลายเออร์ท้องถิ่น เช่น Horizon Robotics
บทสรุป
ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดและยอดขายที่ถดถอยในตลาดจีน ผู้ผลิตรถยนต์หรูจากต่างประเทศอย่าง Mercedes-Benz และโฟล์คสวาเกน กำลังเร่งขยายความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีท้องถิ่น เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวจีนโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกับบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ หรือการลงทุนในกิจการร่วมทุนกับซัพพลายเออร์ จะเห็นได้ว่ายักษ์ใหญ่แห่งวงการยานยนต์ต่างพยายามปรับตัวและหาหนทางฟื้นฟูโมเมนตัมการเติบโตในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญที่พวกเขาไม่อาจมองข้ามได้
แหล่งที่มา : bnnbloomberg