ในสหรัฐอเมริกามีผู้ศรัทธาในรถยนต์ BMW จำนวนหนึ่งต้องการให้ผู้ผลิตรถยนต์จากเยอรมนียึดติดกับรถยนต์สมรรถนะสูง แต่ในส่วนอื่นๆ ของโลก การรับรู้ของแบรนด์นั้นแตกต่างออกไป นั่นเป็นหนึ่งในหลายๆ สิ่งที่เว็บไซต์ BMWBlog ได้เรียนรู้เมื่อเร็วๆ นี้ หลังได้มีโอกาศพูดคุยกับหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ BMW ขณะเยี่ยมชมสตูดิโอ BMW Designworks แห่งใหม่ในรัฐแคลิฟอร์เนีย
เมื่อเร็วๆ นี้ Adrian van Hooydonk ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ BMW Group ได้มีการพูดคุยกับ BMWBlog ถึงหัวข้อต่างๆ เช่น รถศิลปะ ความสำคัญของการทำงานร่วมกัน และความท้าทายที่นักออกแบบ BMW ต้องเผชิญ โดยมีหัวข้อสำคัญคือความแตกต่างในด้านความสวยงามของการออกแบบระหว่างตลาดยุโรป สหรัฐอเมริกา และจีน
จากข้อมูลของ Van Hooydonk การวิจัยตลาดชี้ให้เห็นว่าความชอบของแต่ละตลาดกำลังจะมาบรรจบกัน แต่ในความเป็นจริงความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดอาจมาจากการรับรู้ของชาวอเมริกันที่มีต่อ BMW
“สำหรับลูกค้าชาวอเมริกัน BMW เป็นรถสปอร์ต ไม่ว่าจะใหญ่แค่ไหน แม้แต่ 7 Series ก็ยังถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ต แต่ในประเทศจีน BMW กลับถูกมองว่าเป็นวัตถุหรูหรา” Van Hooydonk กล่าว
เพื่อชดเชยช่องว่างทางความคิดนี้ นักออกแบบของ BMW จึงเลือกเส้นทางที่ดีระหว่างความหรูหราและสมรรถนะให้กับ 7 Series รุ่นปัจจุบัน โดยออกแบบให้รถมีทั้งสไตล์ที่ดุดันและโดดเด่นด้วยการปรับแต่งที่หรูหรายิ่งขึ้น เพื่อโดนใจผู้ซื้อโดยไม่คำนึงถึงตลาด
อย่างไรก็ดีในท้ายที่สุดแล้วก็ขึ้นอยู่กับความชอบของแต่ละคน ดั่งที่ Van Hooydonk กล่าวทิ้งท้ายว่า “ไม่มีสูตรใดสูตรหนึ่งอีกต่อไป บางทีเมื่อ 30 ปีที่แล้ว ถ้าคุณประสบความสำเร็จในชีวิตในระดับหนึ่ง คุณก็อยากจะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มหรูหรานั้น แต่ผมคิดว่าคนสมัยนี้ไม่สนใจเรื่องนั้นมากนักหรอก”
CR : BMWBlog